Avec la création d’un Site Web se pose la question du référencement.

Et l’incontournable problème : comment améliorer mon référencement rapidement, simplement et surtout, gratuitement ?!

Même si l’aide d’un professionnel est toujours conseillée, vous pouvez améliorer votre référencement avec quelques petites manipulations accessibles à tous.

1- Structurez vos  informations

Les moteurs de recherche (que nous résumerons à Google dans cet article) aiment l’organisation. Pour que votre contenu soit bien indexé, il est nécessaire de le hiérarchiser.
Comment ? Simplement en utilisant les balises HTML appropriées.

Note : si vous ne savez pas ce qu’est une balise HTML, vous pouvez obtenir quelques informations ici : http://www.commentcamarche.net/contents/html/htmlintro.php3

Quelles sont les informations les plus importantes ?

A priori, les liens et titres de vos pages. Ce sont les informations de premier niveau. Pour les mettre en valeur, vous devez utiliser des balises Heading, et notamment la balise H1 qui représente un titre de plus haut niveau. L’utilisation des balises H1 permettra à Google de savoir quelles sont les quelques informations (les plus importantes, donc < 10) à retenir en priorité.

Si vous avez des sous-titres ou des parties dans vos différentes pages, vous pouvez structurer votre contenu avec les balises H2, H3… en essayant de respecter une logique dans l’attribution de ces balises (H2 est plus important que H3).

Comment mettre en valeur certains mots-clés dans mes pages ?

Encore une fois, en utilisant les balises appropriées ! Si vous avez des mots qui vous paraissent plus important, n’hésitez pas à les mettre en gras en utilisant une balise Strong. Utilisées avec parcimonie, la balise Strong permettra de sortir quelques mots clés de vos pages.

Comment Google pourra-t-il trouver mes pages ?

Normalement, tout seul. Mais vous pouvez lui donner un petit coup de pouce. Pour cela, essayez tout d’abord de créer des pages séparées et surtout, liées entre elles (on doit pouvoir accéder à toutes vos pages à travers vos liens, sans JAMAIS devoir taper une autre adresse que celle de base de votre site). Pour être sur de ne rien oublier, pensez à créer une page pour le Plan du Site.

Si Google vous oublie malgré tout, vous pouvez lui proposer votre Site Internet via cette page :  http://www.google.fr/intl/fr/submityourcontent/tools.html#web

N’hésitez pas à inscrire votre entreprise dans le répertoire Google si vous en avez une. Vous augmenterez votre visibilité en apparaissant sur Google Maps !

2- Aidez le moteur dans son référencement

Les moteurs utilisent des outils et techniques pour référencer les pages. Vous pouvez optimiser certains d’entre eux pour améliorer votre référencement !

J’ai entendu parlé des « Meta », qu’est que c’est ?

Les balises Meta sont des informations concernant votre Site Internet et vos pages. Bien que la plupart ne soient pas (ou plus) utilisées pour le référencement, il n’empêche qu’une attention particulière doit être portée à leur présence. En effet, ils permettent à Google de mieux prendre en compte le contenu présent et surtout de l’afficher dans les résultats de recherche. Pour citer les plus importantes :

- la balise Meta Description : c’est le court descriptif de votre page que vous aller trouver dans les pages de résultats de Google. Pour un affichage optimisé, votre description doit être inférieure ou égale à 160 caractères.

- la balise Meta Lang : elle indique au moteur la langue utilisée sur votre Site Internet. Renseignée, elle permet aux moteurs de savoir dans quelle langue retourner les résultats. Elle permet aussi de bien séparer les résultats dans le cas d’un site multilingue.

- la balise Meta Encodage : l’encodage est utilisé pour afficher les différents caractères présents sur vos pages. En renseignant cette balise, vous optimisez le rendu de vos pages en affichant correctement toutes vos polices de caractère.

Quels autres paramètres à prendre en compte pour mon référencement ?

- La balise TITLE. C’est un des paramètres les plus importants. Le titre d’une page à un impact considérable sur son référencement. Essayez d’avoir un titre différent pour chaque page (Google n’aime pas les pages qui ont un titre similaire), précis dans vos mots-clé et concis dans la taille (< à 80 caractères)

- L’URL de vos pages. Comme la balise TITLE, c’est un paramètre majeur pour le référencement. Pensez à créer une URL lisible (avec des mots plutot que du langage informatique), concise et surtout structurée ( exemple : www.monsite.com/macategorie/masouscategorie/mapage sera mieux référencé que www.monsite.com/page=234994949)

- Le ratio TEXT/HTML. Votre site est indexée sur des mots-clés. Il est donc indispensable d’avoir du texte dans vos pages. Pour être optimal, votre site doit avoir un ratio TEXT/HTML compris entre 15 et 30%.
Au dessous de ce seuil, il n’y aura pas assez de mots à intégrer. Votre site n’est pas assez explicite (vous utilisez probablement trop d’images).
Au dessus, il y a trop de texte. Votre site est difficilement lisible et surement pas assez aéré.

- Créez un Sitemap. Le Sitemap indexe les pages de votre site et permet aux moteurs de ne pas oublier d’indexer certaines pages qu’ils n’auraient pas trouvé tous seuls. Bien sur, vous n’avez pas besoin de faire ce fichier à la main. De nombreux outils en ligne vous permettent de générer ce fichier automatiquement (http://www.xml-sitemaps.com/). N’oubliez pas de télécharger le fichier généré (sitemap.xml) et le placer à la racine de votre site web.

- Vérifiez vos paramètres pour les robots. Assurez-vous que les robots d’exploration des différents moteurs de recherche ont bien accès à vos pages. Pour cela, vous pouvez créer un fichier Robots.txt dans lequel vous indiquerez les pages que vous souhaitez voir indexées, et les pages que vous souhaitez exclure. Pour créer ce fichier, vous pouvez utiliser les outils Google pour Webmasters (voir ci-dessous).

3- J’ai besoin d’aide !

Si vous êtes perdu dans votre mission de référencement, vous pouvez compter sur quelques outils pour vous aider.

Google Outils pour Webmasters : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

Les outils pour Webmasters vous permettent de créer des fichiers Robots, envoyer des Sitemap à Google mais il vous offre également la possibilité de voir et tester des recherches, diagnostiquer et optimiser votre site d’après les critères de Google.

Google Analytics : http://www.google.com/intl/fr/analytics/

Vous y trouverez toutes les informations concernant les visites et visiteurs de votre site web (fréquentation, origine, mots clés, pages visitées…). Cependant, l’utilisation des outils Analytics sont soumis à l’installation sur vos pages d’un petit script permettant à Google d’enregistrer les informations qu’il va ensuite analyser et vous proposer dans l’interface de Google Analytics. Pour moi, cet indispensable de le faire.

Woo Rank (http://www.woorank.com/)

Woo Rank est certainement mon outil préféré quand il s’agit de référencement. Il analyse votre Site, et vous donne une note globale concernant son optimisation. Si vous souhaitez améliorer votre référencement, vous devez améliorer votre note sur Woo Rank ! En plus d’auditer rapidement votre contenu, il vous propose des conseils pour corriger les erreurs les plus courantes. Utilisé comme fil rouge pour optimiser votre site, vous êtes sur de ne rien oublier au passage.

Avec tout ça, vous devriez rapidement gagner quelques places dans les résultats de recherche Google. Mais ne soyez pas trop pressés ! La prise en compte de vos modifications peut prendre du temps. Question référencement, il faut savoir être patient !